Kannibalism av sökord på Amazon

Del 9 av 11 – Detta är den nionde delen av en flerstegs-guide till hur du lyckas med annonser på Amazon. I denna delen kommer jag gå igenom vad man menar med kannibalism av sökord på Amazon och hur det kan påverka dina annonser.

‍

Vad är kannibalism av sökord?

Ett ämne som du bör känna till när du sätter upp annonser på Amazon är alltså kannibalism av sökord (keyword cannibalization). Det innebär att du budar mot dig själv i den auktionen som Amazons annonsplattform är byggd på. Detta kan eventuellt hända när du använder samma sökord i olika kampanjer. Det kan då eventuellt leda till högre annonskostnader och sämre möjlighet till annonsoptimering. Det är något som du i hög utsträckning kommer kunna undvika bara genom att använda den kampanjstrukturen jag har gått igenom.

‍

Det finns många som påstår att sökordskannibalism inte finns på Amazon och dessa personer påstår även att Amazons skulle gått ut med detta själva. Jag har hittills inte sett något sådant uttalande från Amazon. Men jag har inte heller sett något tydligt bevis på att det faktiskt finns. Därför tycker jag att det är lika bra att vara på den säkra sidan. Vilket du som sagt är ifall du följt strukturen jag gått igenom.

‍

Undvik kannibalism av sökord på Amazon

För att undvika sökordskannibalism så bör du undvika att använda samma sökord i olika kampanjer (i den utsträckningen det går). I och med att du delat upp kampanjerna efter produkttyp så händer oftast inte detta ändå. Det kan dock bli ett problem för välkända varumärken. Om det är så att du jobbar med ett väldigt välkänt varumärke så rekommenderar jag att ta hjälp för att sätta upp strukturen och undvika eventuell kannibalism bland dina sökord. En mer skräddarsydd annonsstruktur är i dessa fall ofta något som ändå behövs oavsett ifall kannibalism faktiskt finns eller inte.

‍

Kom alltså ihåg att akta dig för kannibalism av sökord på Amazon-en så kallad intern konkurrens.